Le Centre Pompidou-Metz remporte le Top Com HEC de l’Audace Marketing !

ACTUAMETZ.FR  |  07 octobre 2010  |  Par Damien Portolano  •  0 commentaire 

Après deux éditions qui ont primé successivement Nintendo (la Wii) et My Major Company, le pôle HEC « Marques & Médias » vient de décerner le 3ème Top Com HEC de l’Audace Marketing au Centre Pompidou-Metz.

Une première pour une institution culturelle !

Le Centre Pompidou-Metz est la première institution culturelle française à recevoir un tel prix !

« Le Centre Pompidou-Metz a été récompensé pour l’audace dont il a fait preuve en terme de prise de risque et d’approche communication et marketing. Il a aussi été primé pour ses résultats ô combien positifs avec ses 400 000 visiteurs en 4 mois ! » commente Eric de Rugy, Président du groupement Marketing & Communication d’HEC.

Le prix Top Com HEC : « apprendre à oser »

Les critères de sélection reposent sur une vision dynamique de l’audace :

  • Prise de risque, innovation audacieuse dans l’approche marketing (produit, positionnement, ciblage, etc) et communication (approche, moyens utilisés, …) ;
  • Valeur ajoutée pour le citoyen ;
  • Approche spécifique pour le marché français (de préférence) ;
  • Résultats positifs (succès, faire bouger le marché, …).

Il ne s’agit pas de primer la créativité – il y a déjà des tas de prix pour cela – mais le sens de l’innovation et la prise de risque.

Le processus de présélection a permis d’identifier 26 cas, qui ont été ramenés à une short list de 8 cas par un jury mixte mêlant journalistes et experts professionnels ainsi que des membres du bureau du groupement HEC Marketing & Communication.

Cette short-list a été soumise au vote des membres du pôle HEC Marques & Médias du 6 au 19 septembre 2010. Le prix a été remis lors de la soirée inaugurale du Top Com le 4 octobre chez TF1.

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